Que dit-on de l’état de notre syndicat quand Angelina Jolie, Brad Pitt , Oprah Winfrey et Rosie O’Donnell parlent non seulement plus de la ville de la Nouvelle-Orléans et des conséquences de l’ ouragan Katrina, mais en font plus pour la ville malade que notre commandant en chef et le chef du monde libre? Pas beaucoup à mon avis.

Cependant, en dépit d’être largement ignorée par l’administration Bush et une grande partie du public américain, la Nouvelle-Orléans est une ville qui semble déterminée à se réinventer et à récupérer sa gloire d’antan. Le mois prochain, la Nouvelle-Orléans célébrera à nouveau le Mardi Gras comme seuls les Bayou nés et élevés peuvent le faire. Et cette semaine, le New Orleans Convention and Visitors Bureau a lancé une campagne de marketing stratégique, de relations publiques et de vente directe agressive, conçue pour célébrer la culture authentique de la ville, attirer les visiteurs nationaux et internationaux, préserver la principale industrie de la ville (l’hospitalité) et surmonter perceptions erronées sur la Nouvelle-Orléans parmi les voyageurs.

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Destination gay de la Nouvelle-Orléans

Le tourisme est une grande entreprise pour la Nouvelle-Orléans et le New Orleans Metropolitan Convention & Visitors Bureau  est le moteur de l’industrie la plus importante de la ville, qui génère 5 milliards de dollars en dépenses de visiteurs et crée 85000 emplois. Le tourisme emploie le plus grand segment de la population de la région en plus de servir de moteur économique de la Nouvelle-Orléans, représentant 35% du budget de fonctionnement annuel de la ville de La Nouvelle-Orléans – 210 millions de dollars pour les emplois, la sécurité, le transport en commun, et les infrastructures.

Sans l’argent généré par le tourisme de la Nouvelle-Orléans, l’État devrait lever 3 000 $ supplémentaires sur chaque famille de Louisiane en impôts pour couvrir le déficit. À la suite de l’ouragan Katrina, la Nouvelle-Orléans a perdu plus de 2 milliards de dollars en affaires des voyageurs d’affaires et de loisirs.

« Nous devons rappeler au monde que la Nouvelle-Orléans est un endroit où la culture jaillit de la rue, où lorsque vous vous réveillez et regardez autour de vous, vous réalisez que vous êtes dans un endroit vraiment unique et authentique, un endroit où vos molécules se réarrangé « , a déclaré Stephen Perry, Président-directeur général du New Orleans Metropolitan Convention and Visitors Bureau, lors d’une conférence de presse à La Nouvelle-Orléans la semaine dernière. « Notre campagne de marketing vise en fin de compte à faire de la Nouvelle-Orléans un endroit où il fait bon vivre, travailler et visiter. Nous devons remplir nos hôtels, faire en sorte que nos restaurants regorgent de convives, veiller à ce que nos galeries, magasins et boutiques du quartier français à Magazine Street soient remplis. avec des clients enthousiastes, nos merveilleux musées et attractions sont occupés par les visiteurs, nos artistes créent et nos musiciens jouent, et nos festivals et célébrations spéciales rapportent une fréquentation record « , a poursuivi Perry.

Perry a également souligné que le CVB continuera de travailler avec d’autres organisations commerciales de premier plan pour reconstruire une Nouvelle-Orléans encore plus forte, dissoudre les mythes qui persistent sur l’état de récupération de la ville et délivrer des messages crédibles qui illustrent le dynamisme de l’expérience de la Nouvelle-Orléans aujourd’hui. On ne peut qu’espérer pour la Nouvelle-Orléans que les voyageurs écouteront.

Les nombreux éléments de la campagne de la Nouvelle-Orléans sont les suivants:

Guide gay de la Nouvelle-Orléans

* « Forever New Orleans » est une campagne de marque internationale marquant un tournant majeur dans le marketing hôtelier de la Nouvelle-Orléans. La campagne Forever New Orleans ne fait pas seulement la promotion de plus d’aspects de la culture de la Nouvelle-Orléans, y compris les arts visuels; il développe une compréhension plus profonde et plus riche de la culture de la ville comme unique et authentique, célébrant la vie même de la Nouvelle-Orléans.

* Une nouvelle série de publicités à utiliser dans les campagnes extérieures et imprimées. Utilisant des titres tels que « La Nouvelle-Orléans est ouverte. À peu près n’importe quoi. », « L’âme est étanche », « Vieux monde, nouvelle promesse » et d’autres expressions, la campagne publicitaire est conçue pour célébrer un esprit de fanfaronnade, mettant en valeur l’industrie hôtelière. confiance en la Nouvelle-Orléans en tant que destination et appel à l’industrie des réunions, aux professionnels du voyage et au public voyageur.

* Une campagne extérieure de 12 mois qui a été lancée à la mi-décembre dans 18 grands marchés du pays pour célébrer ces nouveaux messages. Quarante-quatre panneaux d’affichage d’une valeur de 3 millions de dollars ont été donnés à la Nouvelle-Orléans par CBS Outdoor, grâce à la générosité de Brian Cuyler, directeur général de CBS Outdoor, Nouvelle-Orléans, et de ses collègues à travers les États-Unis.

* A Whole New Orleans : Le CVB souscrit à la production d’une émission de télévision de voyage de 30 minutes, A Whole New Orleans , mettant en valeur la nature éclectique et la culture vibrante de ce qui est toujours la destination la plus authentique et historique de l’Amérique. Son hôte et productrice exécutive est Karen Carlson, une journaliste de radio primée, qui a travaillé dans les stations de télévision les mieux notées à travers le pays, y compris à la Nouvelle-Orléans et à Los Angeles.

* Affiches de voyage en édition limitée: une série d’affiches sera créée pour célébrer « Forever New Orleans » et présenter les œuvres d’artistes locaux et régionaux. La série sera mise à la disposition des agents de voyages du monde entier et le produit de sa vente bénéficiera aux artistes de la Nouvelle-Orléans.

* Le CVB a également engagé une société internationale de relations publiques pour promouvoir la Nouvelle-Orléans en tant que destination de choix en présentant la Nouvelle-Orléans dans les grandes villes des États-Unis d’une manière qui mettra en valeur l’histoire et la culture de la ville. De plus amples détails, y compris l’identité de l’entreprise, seront dévoilés dans les prochaines semaines.