Quels types d’images nous inspirent le plus à vouloir visiter une destination? Est-ce la vue, le peuple ou la promesse d’une rencontre charnelle particulièrement insolite? Jusqu’à présent, le marketing général par les destinations les plus populaires du monde entier a toujours souscrit à l’école de publicité «sex sells», en particulier en ce qui concerne la communauté gay. Cependant, cette philosophie semble changer et la Grande-Bretagne montre la voie.

Le tourisme LGBT en Grande-Bretagne

Vacance gay à Londres

Selon les rapports de Reuters indiquent que le tourisme gay vaut désormais jusqu’à trois milliards de livres par an pour l’économie de Londres, ce qui place la capitale britannique en position de rivaliser avec des destinations gay-friendly comme New York, Sydney et Amsterdam en tant que point chaud pour les visiteurs homosexuels. En fait, l’International Gay and Lesbian Travel Association (IGLTA) a enregistré une augmentation de 100% au cours de l’année dernière dans les entreprises proposant des vacances spécialisées en Grande-Bretagne.

Les événements pour un tourisme ouvert

La scène gay de Londres

Tout cela n’est pas surprenant étant donné que Londres abrite la plus grande population gay et lesbienne d’Europe ainsi que certains des événements gay les plus parlés d’Europe, comme l’EuroPride Parade de cette année, qui traversera le centre névralgique de Londres, le long de la manière de toucher des artères emblématiques telles que Oxford Street et Regent Street, et le London Lesbian and Gay Film Festival qui se déroule cette année du 29 mars au 12 avril et représente le plus grand festival du genre en Europe avec environ 120 premières de films ainsi que courts métrages, master classes et interviews. Mais malgré tout cela, il reste à savoir comment commercialiser ces événements et la ville de Londres auprès du public le plus large possible et les résultats d’une nouvelle enquête prouvent que peut-être les voyageurs gays sont intéressés par une approche moins sexy.

Une autre façon d’attirer les voyageurs homosexuels en Grande-Bretagne

Vacance à Londres

Jusqu’à présent, les voyageurs gays ont été incités à visiter la Grande-Bretagne avec des affiches d’hommes à moitié habillés, de Kylie Minogue et de drag queens. Mais maintenant, selon la publication britannique PinkPages, VisitBritain, l’agence officielle du tourisme du pays, doit atténuer son approche publicitaire. Des recherches utilisant des groupes de discussion aux États-Unis, en France et en Allemagne ont révélé que les visiteurs potentiels étaient découragés par ses campagnes ringardes, stéréotypées et ouvertement sexuelles, rapporte le Daily Telegraph.

Selon la recherche, les touristes gays typiques étaient plus susceptibles de visiter le Chelsea Flower Show, ou le célèbre Fringe Festival à Édimbourg, que la scène gay britannique.

Les membres des groupes de discussion pensaient que les publicités conçues pour les attirer en Grande-Bretagne étaient trop préoccupées par les zones urbaines gay-friendly comme Brighton et Manchester, alors qu’elles étaient plus intéressées par les sites de beauté comme le Lake District.

L’un d’eux a déclaré: « J’habite à New York – je reçois suffisamment d’événements gays ici », rapporte le Telegraph.

Les volontaires américains des groupes de discussion de Chicago, New York et San Francisco se sont particulièrement offusqués de la suggestion qu’ils pourraient rechercher des «vacances sexuelles».

VisitBritain dit qu’en conséquence, leur ancienne publicité sera supprimée et que le nouveau matériel mettra en vedette des couples de même sexe profitant de promenades à la campagne.

Selon des rapports, les nouvelles campagnes publicitaires de VisitBritain pourraient inclure des images britanniques traditionnelles telles que des gardes du palais de Buckingham vêtus des couleurs arc-en-ciel du mouvement Gay Pride.

La recherche a conclu: « Les gais et lesbiennes ne vont pas en Grande-Bretagne parce qu’ils pourraient voir d’autres gais et lesbiennes; leurs motivations et déclencheurs sont similaires à ceux des autres voyageurs.

« Ils considèrent la Grande-Bretagne comme une destination sophistiquée et verbale – et ils veulent la voir dépeinte comme telle. Ils ne veulent pas la voir présentée de manière ringarde. »

C’est une idée nouvelle. Voyons maintenant si tout fonctionne.